企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌形象建設，是建立企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)途徑實(shí)現品牌展示和傳播的機會(huì )，通過(guò)獲取用戶(hù)的關(guān)注，實(shí)現網(wǎng)站品牌的市場(chǎng)競爭力。

一、品牌形象對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的影響

1、內容可信度

具備品牌意識的企業(yè)，在具備一定市場(chǎng)影響力的前提下，通過(guò)品牌內容、活動(dòng)、信息傳遞，能有效獲取互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)參與度、并且會(huì )增強用戶(hù)對品牌信息信任值。

2、品牌認可度

對于商業(yè)性質(zhì)網(wǎng)站及平臺，通過(guò)搜索引擎途徑實(shí)現建立品牌形象，用戶(hù)具備意識搜索品牌相關(guān)詞，通過(guò)關(guān)鍵詞搜索結果實(shí)現聚焦品牌信息認可和傳播。

二、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)品牌建立主要核心路徑

1、網(wǎng)站形象建設

網(wǎng)站形象基于用戶(hù)認知品牌第一要素，通過(guò)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)能力，建立與用戶(hù)之間聯(lián)系的主要途徑。

2、搜索引擎優(yōu)化

實(shí)現品牌效益傳遞，主要通過(guò)用戶(hù)主動(dòng)搜索，在搜索結果中，實(shí)現品牌價(jià)值釋放，進(jìn)一步對需求用戶(hù)進(jìn)行針對性引導，實(shí)現解決客戶(hù)問(wèn)題，正如：因為你需要，剛好我專(zhuān)業(yè)。

通過(guò)利用SEO原理，通過(guò)排名技術(shù)，實(shí)現網(wǎng)站在搜索結果更為前沿的位置獲取企業(yè)信息曝光，占據互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)份額，建立用戶(hù)來(lái)量的基礎要求。

3、競爭對手狀態(tài)分析

通過(guò)了解競對數據，通過(guò)了解競對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手法，建立品牌自身核心競爭力，通過(guò)建立有效的企業(yè)推廣渠道，挖掘品牌與競對差異化，放大企業(yè)優(yōu)勢與買(mǎi)點(diǎn)。

以競對數據為基礎，建立有效的宣傳方式，實(shí)現品牌快速打開(kāi)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的重要數據支撐。

4、網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)追蹤

根據互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件，通過(guò)SEOer對互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)，挖掘熱點(diǎn)，根據熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)結合，實(shí)現推廣效益放大化，也有助于提升用戶(hù)品牌忠誠度以及口碑效益，進(jìn)行更好的事件發(fā)酵，提升用戶(hù)聚焦，助于營(yíng)銷(xiāo)事件傳播。

如：鴻星爾克通過(guò)5000萬(wàn)捐贈，引發(fā)網(wǎng)絡(luò )熱議，通過(guò)“野性捐贈”一夜走紅。

5、視頻營(yíng)銷(xiāo)的結合

對不同企業(yè)不同產(chǎn)品，根據企業(yè)需要，可進(jìn)行視頻營(yíng)銷(xiāo)，視頻作為更好的傳遞方式，相對于軟文、文章類(lèi)傳播，更具備裂變和吸粉的效果，能更好的觸達用戶(hù)，形成用戶(hù)粘性，但并非每一個(gè)做視頻營(yíng)銷(xiāo)的品牌都成功了，畢竟成本之高也不可忽視。