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品牌營(yíng)銷(xiāo)

• 222019-05
  豫信茶葉（電商體系打造、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃） 豫信茶業(yè)一直堅持“豫”——當地特色；“信”——誠信經(jīng)營(yíng)；當地特色與誠信經(jīng)營(yíng)讓豫信茶葉從小變大，由弱變強，逐步發(fā)展成為一支響當當的毛尖茶葉品牌。豫信茶葉對于充分挖掘信陽(yáng)毛尖原汁原味的特色十分拿手，聚焦于打造經(jīng)典的茶文化，將信陽(yáng)毛尖的知名度推廣出去，讓越來(lái)越多的海內外茶客了解、飲用信陽(yáng)毛尖。豫信茶葉，能夠把握茶葉全過(guò)程運營(yíng)的細節，其產(chǎn)…
• 152021-12
  品牌老化的具體含義是什么？ 鴻星爾克是典型的的品牌老化的案例。究竟什么叫品牌老化？最近看了不少針對品牌老化的提案，幾乎所有提案都提到：“要重新俘獲年輕消費者?！边@就給人一種錯覺(jué)：好像品牌老化就是指品牌不再受年輕人歡迎了，只有年紀大的人才買(mǎi)。按照這種邏輯，足力健老人鞋是永遠不會(huì )品牌老化？還是說(shuō)它老化了之后也需要重新俘獲年輕消費者呢？品牌老化的本質(zhì)，是曾經(jīng)成功的
• 132021-06
  品牌一定要帶有情緒 從傳播營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，品牌一定要帶有情緒。高級的品牌，必須要帶點(diǎn)傷感，站在道德的制高點(diǎn)悲天憫人，中級的品牌要帶點(diǎn)溫柔，眼神里必須是寬容，這樣才讓中產(chǎn)階級對生活有了何解，低端的品牌一定要帶一種快樂(lè )的情緒，樂(lè )呵呵的不動(dòng)腦子，花錢(qián)買(mǎi)最好，而初創(chuàng )品牌呢，就別玩這套。先憤怒，憤怒才是最好的良藥。品牌有了情緒就好比人提高了情商，如此以來(lái)方可喚
• 012021-08
  新生品牌如何創(chuàng )造優(yōu)越感？ 第一，找一個(gè)強有力的信任背書(shū)，科技不強你說(shuō)文化墻，文化不強就說(shuō)設計墻，設計不強就說(shuō)道德強。第二，讓用戶(hù)覺(jué)得自己很聰明，搞一些小圈子，創(chuàng )造一些這些小圈子才有了新玩法，創(chuàng )造歸屬感。第三，創(chuàng )造社交恐慌，前期水軍帶后期媒體蓋，一定要記住，年輕用戶(hù)最怕的就是這個(gè)話(huà)術(shù)。
• 072021-07
  麥多餡餅（餐飲品牌招商推廣、餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃） 麥多餡餅是河南麥多餡餅食品有限公司旗下品牌， 公司創(chuàng )立于2006年，是中國較具潛力的餡餅連鎖加盟企業(yè)，旗下?lián)碛宣湺嗥纣湺囵W餅、豫哥麻椒雞豬蹄、王者正新雞排等多個(gè)知名連鎖品牌，全國范圍內連鎖加盟店面突破1000家，是中原地區備受投資者信賴(lài)的餐飲連鎖加盟企業(yè)。
• 222021-06
  蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)三要素 蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)又叫事件營(yíng)銷(xiāo)、借勢營(yíng)銷(xiāo)，是營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的手段之一。熱點(diǎn)分為可預見(jiàn)性熱點(diǎn)和突發(fā)性熱點(diǎn)，突發(fā)性熱點(diǎn)具有突發(fā)性，反應、準備時(shí)間極短，流量極大，需求為時(shí)間快、消息準等特點(diǎn)，對運營(yíng)者的綜合能力要求極高。
• 282020-11
  中小微企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，這6大策略必不可少 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到今天對任何一家企業(yè)的重要性不言而喻，這里就不再贅述。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售從PC時(shí)代的純電商，到移動(dòng)時(shí)代的微商，再到5G時(shí)代的直播帶貨。任何一家企業(yè)、任何行業(yè)，不論同品競爭大小，只要踩準一個(gè)點(diǎn)，都可以讓企業(yè)風(fēng)生水起。下面“鼎中對”將為中小微企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中該做的幾大策略做以分析。
• 222020-08
  對于實(shí)體企業(yè)而言，有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)是什么？ 在新冠疫情的影響下，許多實(shí)體企業(yè)業(yè)績(jì)逐步下滑，傳統的營(yíng)銷(xiāo)成本居高不下，老客戶(hù)逐步流失，新客戶(hù)開(kāi)發(fā)寸步不前，傳統的銷(xiāo)售渠道漸行漸遠。實(shí)體企業(yè)該如何布局互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)？從何處下手做網(wǎng)絡(luò )推廣營(yíng)銷(xiāo)更有效？
• 302020-07
  淺見(jiàn) | 品牌市場(chǎng)下沉怎么下才有魂 三、四、五線(xiàn)城市人口占比77.55%，這是中國最大一塊蛋糕市場(chǎng)，而且近乎是一片處女之地的市場(chǎng)，必然是各大巨頭、品牌的必爭之地。這塊市場(chǎng)今天的現狀是：5G網(wǎng)絡(luò )很快遍布各大鄉村，村村通道路也幾乎完善，物流體系也逐步趨于完善。眾多一線(xiàn)知名品牌爭搶這塊蛋糕的槍聲已經(jīng)響起，海底撈、奈雪、喜茶、美團、小鵬、理想、威馬、蔚來(lái)等等。品牌營(yíng)銷(xiāo)下沉到四、五線(xiàn)市場(chǎng)…
• 292020-07
  五菱神車(chē)、喜小茶玩跨界，給我們帶來(lái)哪些營(yíng)銷(xiāo)啟發(fā) 喜茶的子品牌喜小茶官宣和某個(gè)品牌跨界合作，令人們大跌眼鏡的是，這個(gè)跨界合作品牌居然是五菱汽車(chē)（你想不到吧？?。?，看似毫不相干的兩個(gè)品牌合作，讓人感到新鮮十足，想要看一下這對神奇的CP會(huì )制造出什么樣的化學(xué)反應。接下來(lái)，讓我們一睹喜小茶和五菱汽車(chē)合作的風(fēng)采。
• 032020-07
  被老干媽顛覆的“營(yíng)銷(xiāo)認知” 這幾天，在營(yíng)銷(xiāo)界老干媽刷屏了，既然大家都在聊老干媽?zhuān)乙擦?0句。1、一個(gè)品牌，可以完全不做廣告、不折騰、不刷屏，也能成為頂尖品牌。2、老干媽懂得很多營(yíng)銷(xiāo)人不太懂的東西。比如線(xiàn)下渠道是快消品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵之關(guān)鍵，比如經(jīng)銷(xiāo)商管理重要又重要，比如價(jià)格管控、比如動(dòng)銷(xiāo)速度等等。3、產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)最重要的一環(huán)，你看4P的營(yíng)銷(xiāo)框架中，第一個(gè)就是產(chǎn)品。4、很多挑戰
• 142020-05
  品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重復與迭代 從更長(cháng)的時(shí)間維度上，要不斷迭代，大眾需要更新更強的文化刺激，品牌需要在大眾文化中建立品牌角色，并不斷迭代，讓品牌歷久彌新。
• 142020-02
  疫情，正在改造品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳統渠道 在消費者重度數字化環(huán)境中，品牌如果沒(méi)有出現在手機屏幕中，沒(méi)有天貓淘寶店，沒(méi)有小程序，沒(méi)有線(xiàn)上CRM管理，就等與離開(kāi)了戰場(chǎng)，會(huì )被淘汰掉。今年遭遇全國大隔離，所有人居家隔離，每天盯著(zhù)手機屏幕。在此時(shí)，傳統實(shí)體品牌在不在手機屏幕中，變得非常重要。即便無(wú)法在線(xiàn)上完成交易，也必須與消費者溝通，從而進(jìn)行更有效的品牌建設。
• 142020-02
  新生品牌快速成長(cháng)的實(shí)用營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些 對于任何一個(gè)新生品牌來(lái)說(shuō)，想要快速占領(lǐng)用戶(hù)心智，擴大市場(chǎng)知名度，都需要一套行之有效、立竿見(jiàn)影的營(yíng)銷(xiāo)策略，這里我們分享三招曾經(jīng)幫助多個(gè)品牌順利打開(kāi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。第一招：精準定位 占領(lǐng)心智“定位學(xué)說(shuō)”就是把一個(gè)極其細小，甚至不存在的需求呈現或創(chuàng )造出來(lái)。然后，再提出滿(mǎn)足整個(gè)需求的解決方法。通過(guò)不斷洗腦，讓消費者把這個(gè)需求和對應解決方案固
• 232019-12
  小品牌到底怎樣做營(yíng)銷(xiāo)? 在品牌的不同發(fā)展階段，其營(yíng)銷(xiāo)玩法具有不同的特征。我們不可照搬大品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式，但可借鑒大品牌不同階段的營(yíng)銷(xiāo)思維。說(shuō)到底，我們應該學(xué)習的是大品牌“從0到1”的過(guò)程！
• 122019-12
  品牌營(yíng)銷(xiāo)從“基礎聯(lián)想”到“附加聯(lián)想”的邏輯關(guān)系 何為”基礎聯(lián)想”?簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是幫助用戶(hù)建立起認知的必要信息。比如，提到三九你會(huì )聯(lián)想到感冒藥; 提到天貓，你會(huì )知道這是一個(gè)購物平臺；提到杜蕾斯，你就會(huì )想起安全套等等。換言之,所謂的“基礎聯(lián)想”就是告訴用戶(hù)我是誰(shuí)，我賣(mài)什么產(chǎn)品！
• 132019-12
  從陶集集的失敗論“大品牌的營(yíng)銷(xiāo)不能學(xué)” 做人是如此，品牌營(yíng)銷(xiāo)也是如此，大人物的成功的我們學(xué)不會(huì )，大品牌的營(yíng)銷(xiāo)我們同樣學(xué)不來(lái)。不僅有品牌所處時(shí)代背景的因素，更有大品牌擁有豐富資源可以長(cháng)線(xiàn)作戰的原因。
• 012019-12
  2019，十大經(jīng)典品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)案例 最近開(kāi)始著(zhù)手年度營(yíng)銷(xiāo)復盤(pán)，我們發(fā)現，2019可謂一個(gè)借勢營(yíng)銷(xiāo)大年，除了常規節日節點(diǎn)，還有熱點(diǎn)事件層出不窮，比如人類(lèi)首次拍到黑洞、中國試行垃圾分類(lèi)、日本改年號、奔馳漏油等事件......熱點(diǎn)意味著(zhù)熱話(huà)題、高關(guān)注、大流量。借勢熱點(diǎn)事件玩好了，品牌就像風(fēng)口上的豬，只需要投入少量創(chuàng )作成本，就能飛上品牌曝光的巔峰，投資回報率是所有營(yíng)銷(xiāo)手段中最劃算的一種。
• 102019-07
  借勢營(yíng)銷(xiāo)你知多少 在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中巧妙的借助外力可以達到事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)結果，在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中這種行為稱(chēng)之為“借勢營(yíng)銷(xiāo)”。百度百科是這么定義借勢營(yíng)銷(xiāo)的：是將銷(xiāo)售的目的（品牌、產(chǎn)品、認知等）隱藏于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，將產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣融入到一個(gè)消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的環(huán)境里，使消費者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段。
• 142019-11
  李佳琦直播帶貨為什么這么火？ 根據天貓對外公布的2019年雙11業(yè)績(jì)顯示，在雙十一天貓直播帶動(dòng)成交近200億元。成交億元直播間超過(guò)10個(gè)，千萬(wàn)元直播間超過(guò)100個(gè)。美妝博主李佳琦的向外透露的直播帶貨成績(jì)，一秒8000套產(chǎn)品被搶光；一秒228萬(wàn)的銷(xiāo)售額，這樣的銷(xiāo)量可以說(shuō)是每一個(gè)金主爸爸的夢(mèng)想了。直播帶貨這么火的背后邏輯是什么？為什么李佳琦等網(wǎng)紅的直播帶貨能產(chǎn)生如此大的銷(xiāo)量？今天我們就來(lái)解讀